Proyecto Final de Fresco Leche

Medio: Impresos(revista)

Definición del problema: ¿Cómo generar el deseo de que las personas consuman Fresco Leche?, adultos jóvenes y amas de casa.

Objetivo: Posicionar a Fresco Leche como la bebida de todos y para todos. En personas entre 12 a 35 años de edad.

Estrategia: Que sea parte de todos los momentos en la vida del consumidor.

Concepto:  …con Fresco Leche

¿Por la mañana?

¿En el recreo?

¿A escondidas?

¿Con tus amigos?

¿Solo?  ¿Acompañado?

¿De vacaciones?

¿En la playa?

¿Los miércoles?

¿Viendo la novela de las 6?

…SIEMPRE

Piezas:

Maqueta

Fotos de la exposición Final

Touch and go....DIGITAL

En la publicidad lo que se busca es una forma de poder crear una relación ocasional con el consumidor, de poder estar en la mente del consumidor por medio de una campaña diferente y divertida, como la frase misma lo dice "tocar e ir".

Nuestro mercado meta va dirigido:

+Demográfico: Hombres y mujeres de 9 a 30 años de edad, clase media y alta.
+Geográfico: Personas que vivan en las zonas de Heredia, Escazú y Santa Ana.
+Psicológico: Personas que busquen calidad y novedad en un restaurante de ambiente familiar y que esten dispuestas a pagar por ello.
+Psicográfico: Persona aventureras, que les guste salir con amigos, probar cosas nuevas, compartir el tiempo con su familia, cocinar, comer.

Estrategias

¿QUÉ?: Demostrar que nuestras pizzas saben bien sin importar lo que contengan, al mismo tiempo dar a conocer la gran variendad de ingredientes que ofrecemos.
¿CÓMO?: Pizza Hut...haz la tuya

Piezas

Kotex, siente de todo menos tu toalla

MEDIO: exteriores

•La nueva línea de toallas femeninas Kotex está diseñada para satisfacer todas las necesidades de la mujer moderna, ya que cada vez somos más exigentes. En el campo geográfico Costa Rica seria la opción ya que en la mayoría de lugares venden esta marca femenina. La intención es que las mujeres de edades de 14 a 50 años se den cuenta de la nueva presentación en toallas que Kotex ofrece a sus clientas. Especialmente para las mujeres que andan en esos días y quieren sentirse bien y no dejar que nada las afecte, para adolescentes, ejecutivas, amas de casa, universitarias, colegialas, en fin para todo tipo de mujer. Aquellas que confíen cien por ciento en la marca y las hace sentir muy seguras y cómodas.

La forma más fácil y divertida de tomar frutas

Medio: Televisión

Este comercial se desarrolla en una casa específicamente en la cocina.

La madre de Pablito está discutiendo con él porque no come las frutas que necesita, en ese momento su hermana Daniela que viene llegando   entra a la casa y pasa por la cocina tomando el nuevo coctel de la POPS, su hermana se ríe y le dice a su madre que se deje de preocupar  porque en la POPS llego el nuevo coctel de banano, coco y un toque de canela, es una forma fácil y divertida de tomar frutas en forma de coctel. La madre y Pablito se dirigieron a la POPS en busca del nuevo coctel y quedaron fascinados.

Mercado Meta

El comercial va dirigido  tanto a hombres como mujeres de los 3 años hasta los 70 años, todos aquellos que  en su tiempo libre, reuniones con amigos(as), fines de semana en familia, para todo ese tipo de personas que deseen refrescarse con el nuevo batido que POPS les ofrece. Respecto a la zona geográfica todas las heladerías del país, aquellos que se sientan identificados con la línea de productos POPS.

Beneficios

Producto	Funcional	Emocional	Sensorial
Coctel de banano y coco	Te quita los antojos	Diversión	Buen saber sabor y refrescante

Estrategia

Este comercial tiene como objetivo plantear una nueva idea sobre el consumo de frutas ya que para muchos ingerirlas es una problema, en este caso POPS saco al mercado el coctel de banano y coco, le da un toque  tropical pero al mismo tiempo divertido ya que son frutas que por lo general las personas no consumen individualmente pero al mezclarse produce un efecto  refrescante en la persona lo cual lo hace divertido para los más chicos y los grandes.

Concepto

”Diversión y frutas en un solo batido”.

BRANDING

Este término es muy utilizado en mercadotecnia, es un proceso en el cual se crea una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo  que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

Una marca debe llamarle la atención al cliente, las personas muchas se dejan llevar por los beneficios que pueden brindar y que sea importante para el cliente o también confían en la calidad de la marca. Todas las personas buscan mejores precios y calidad, la imagen que la marca puede generar que la persona crea que la marca es superior a otras.

Las marcas que son más reconocidas a nivel mundial y que por lo general son más cotizadas despiertan  el deseo en las personas que quizás no puedan adquirirlas pero tratan de hacerlo porque está en boca de todos, este es el poder que puede tener cierta marca en las personas.

A profundidad de lo que la marca es y representa, equipos de marketing  trabajan para descubrir el porqué los consumidores compran esa marca en especifico, ¿porque esa marca y no otra?, ¿qué beneficios les trae esa marca?

El branding está conformado por 5 elementos: el naming(es crear el nombre que se le va a dar a la marca), identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de la marca y la arquitectura de la marca.

BIBLIOGRAFIA:

Ricardo Gaitán: "Branding" para primíparos
Extracto del libro: Publicidad, promocion y comunicacion integral en marketing.

Ensayo de Marketing Relacional,Intro a la publicidad,Prof:Esteban Mendez Fernandez

El marketing relacional, como su nombre lo menciona, crea una relación entre la empresa y sus clientes, pero también es importante que mantenga esa relación y que la sigan fomentando a largo plazo. Es importante crear relaciones  inteligentes entre sus clientes ya que la empresa depende de estos, siempre se cuenta con consumidores que le son fieles a la empresa.

Se cuentan con estrategias  como por ejemplo, cuando se hace un reconocimiento y se bonifican a los mejores clientes con los mejores desempeños, es decir, aquellos que compran con frecuencia cierto producto, la cantidad que dinero que invierten en un producto, también la cantidad de años en que se ha mantenido la relación.

Me parece que es indispensable también cuando nuevos clientes o consumidores se empiezan a integrar a la empresa se empiezan a relacionar mas con sus productos, se les debe alentar a que sigan consumiendo ese producto de generación en generación.

EJEMPLO: ya sea el caso de que  la empresa se encarga de distribuir ropa, si el cliente X requiere ciertas especificaciones en la confección de una pieza y el cliente Y requiere de otra, la empresa debe ser capaz de tener los recursos necesarios para satisfacer los requerimientos individuales de cada consumidor.