Este término es muy utilizado en mercadotecnia, es un proceso en el cual se crea una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.
Una marca debe llamarle la atención al cliente, las personas muchas se dejan llevar por los beneficios que pueden brindar y que sea importante para el cliente o también confían en la calidad de la marca. Todas las personas buscan mejores precios y calidad, la imagen que la marca puede generar que la persona crea que la marca es superior a otras.
Las marcas que son más reconocidas a nivel mundial y que por lo general son más cotizadas despiertan el deseo en las personas que quizás no puedan adquirirlas pero tratan de hacerlo porque está en boca de todos, este es el poder que puede tener cierta marca en las personas.
A profundidad de lo que la marca es y representa, equipos de marketing trabajan para descubrir el porqué los consumidores compran esa marca en especifico, ¿porque esa marca y no otra?, ¿qué beneficios les trae esa marca?
El branding está conformado por 5 elementos: el naming(es crear el nombre que se le va a dar a la marca), identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de la marca y la arquitectura de la marca.
BIBLIOGRAFIA:
Ricardo Gaitán: "Branding" para primíparosExtracto del libro: Publicidad, promocion y comunicacion integral en marketing.
